传统产品时代,产品品类由企业自主推动,且多家品牌的同品类产品均遵循标准化设计,差异尚不明显。随着互联网兴起,多平台时代来临,为满足日益细分的市场需求,企业纷纷推行差异化产品布局,深耕垂直赛道以争取赛道头部位置。

而进入流量时代后,市场呈百花齐放状态,网红爆款产品此起彼伏,单一品项引领产品布局的策略令众多企业趋之若鹜。这时,产品功能与市场需求不匹配、质量无法满足消费者要求的问题集中爆发,引发企业与消费者的共同思考,到底何种产品才是真正满足消费者所需的产品?

猫猫熊以“丁字型”产品发展路径,在后流量时代,给市场呈现了一个专业性十足的思路。

“丁字型”的纵向,是对核心需求的深耕

作为以保暖为核心功能定位的品牌,猫猫熊深耕消费者的保暖需求,设计了针对身体各部位的保暖产品,且用成分上的升级,使保暖更快、更久、更专业。以暖贴为例,猫猫熊不仅设计了暖身贴,还根据不同部位的痛点,设计了专门的暖足贴、肩颈贴,在产品成分中加入植物提取物,不仅消减了传统暖贴易产生副作用的概率,还更快升温更深渗透,作用也更持久。再以桌垫为例,猫猫熊充分了解到职场人的保暖需求,以创新桌垫快速升温,恒定48℃的智慧温控功能,予以职场人全新的保暖体验。

猫猫熊在产品保暖功能上的专业化深耕,是向“丁字型”纵深发展的探索,亦是在后流量时代下,对产品专业度发展的充分考量。

“丁字型”的横向,是对多元需求的包容

生长于互联网时代,如今的年轻消费群体思想更为多元,进而对产品产生了许多周边化需求。这些需求看似与核心功能关联较弱,但也是快节奏时代里的必然产物,只有迅速捕捉到这一变化,在诸多多元需求中为消费者提炼出真正有意义的功能点,企业方可在复杂的市场环境中稳步前行,这就是向”丁字型”横向发展的意义。

猫猫熊在这一方面堪称典范。在多元需求下,猫猫熊品牌率先在产品功能之外,加入现代年轻人青睐的时尚、便捷、美好等要素,将保暖与美好生活相链接,推出了一系列升级版居家好物,实现了由传统保暖品牌向时尚多元养生品牌的转变。譬如充电暖手二合一的暖手宝,兼具久坐提醒功能的桌垫,以及美好生活象征的小气泡精油足浴球等,均体现了猫猫熊在丁字横向上的探索。

值得思考的是,在”丁字型”发展路径中,纵向可能存在天花板,但横向则永无止境。在飞速发展的当今,市场瞬息万变,企业应拓展自身横向视角,提升需求嗅觉敏感度,持续扩充产品横向属性,以适应新时代消费者不断出现的多元需求。猫猫熊的”丁字型”产品发展路线,是企业对此刻以及未来经济发展的深刻理解,为新时代企业发展提供了借鉴。

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